还记得小时候最爱吃的大白兔奶糖吗？蓝白色的外包装下奶白色的糖果裹着一层薄薄的糯米糖衣，是多少人珍贵的童年味道。说起大白兔奶糖的发展史，早在1959年就已面世，当然，那时候还叫做ABC米老鼠糖，是中国第一颗国产糖果的代表。
大白兔奶糖刚开始的包装形象并不是现在的蓝白色包装，而是红色的米老鼠形象，直到后来才设计了更适合中国的经典大白兔形象。
2018年9月20日，美加净旗舰店上架了一款奶糖味润唇膏，这是大白兔奶糖与美加净化妆品品牌首次跨界合作。早在这之前，新款的奶糖味润唇膏外包装早已曝光，延续了大白兔奶糖的经典形象，唇膏外形酷似奶糖。
这款唇膏销售火爆，一经上线，不到两分钟，就已售罄。同样是唇膏，是什么造成了那么火爆的销售情况？
耳熟能详的品牌是原因之一。美加净和大白兔都是中国的知名品牌，市场的认知度都很高。这次两家的跨界合作可谓是吸引了众多消费者的目光，对其抱有极大的期待。
原滋原味的外包装是关键。大白兔奶糖毕竟是几代人的集体记忆。如果说既要有品牌内涵，又要美观、高识别率，一定没有哪个设计能比过大白兔奶糖原有的包装。几经讨论，最后，项目组大胆将大白兔奶糖的包装，用在了唇膏软管上。
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