对于化妆品来说包装设计找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。美不是权衡优秀包装的惟一尺度，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华美的外包装在一些不适宜的商品身上，显得过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可，同样，优质的产品，低劣的包装也不可能到达预期的市场效果。
科颜氏Kiehl’s化妆品
有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改良，无论设计的动机如何，充足了解消费者的需求是必不可少的，这就须要这个名目标设计团队，对市场有肯定的了解，只要依据不同的阶段，不同的地点，不同年纪、档次的消费人群，做出有销售针对性的包装，才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应以其产品的适宜性为准，不能抛开其市场状态完全以个人的审雅观来决议。
Whoo后化妆品盒
往往有些包装要表现的主题过多，从而弱化包装本身的吸引力。当你在琳琅满目标商品中寻找时，你的眼光在每件产品上停留时间是很短暂的，因而包装设计在信息转达上必须是直接的，最好是惟一的，直观的，它应具备清楚明了的特征，使顾客对产品用途一目了然。这须要设计师对平面造型设计的基础技巧–图案与色彩的应用，正确的节拍把握，材质的选择，或许商品的陈列等等，都有详细的了解与控制，尽量使每项设计的包装盒、手提袋都经济适用。