包装盒能够将产品以最好的方式展示在顾客面前。在产品包装的设计上应当以简洁低调为主，同时有要展示出优雅、赏心悦目的一面。除此之外，产品外包装还应当集可识别度、保护性、营销、运输等多种用途为一体。什么是包装设计？
包装设计的目的就是包装以及推销产品，最后以最安全的方式交付至顾客手中。无论是麦当劳的食品包装盒还是iPhone的手机包装盒，甚至小到火柴，几乎每件产品都有包装。市场中的产品包装盒各式各样，但并不是所有品牌的包装都是能够让顾客记住的。这也是为什么许多品牌会非常重视包装设计的原因。
从平面设计师的角度来看，设计就是如何将品牌体现在产品包装盒中。从这个角度上看，设计理念既要吸引顾客的注意力，又要提供有关产品的信息，其次，平面设计中还要体现出品牌的形象与特征。
除了平面设计外，包装盒的结构设计也是非常重要的。无论是需要设计多么新颖的外观，但是前提是不能牺牲包装盒的安全性。因为，保护功能是包装盒最基本的性能，如果连保护产品的能力都没有，那么包装盒将失去其存在的意义。
最后，使用包装作为营销方式是包装设计中至关重要且经常被忽视的部分。包装盒设计可以将其外观、结构、材质、颜色、排版或信息等设计元素联系起来，是产品适合营销。包装是品牌营销策略的一个元素，包装盒需要传达品牌形象、吸引潜在顾客以及宣传产品特点。
包装盒是顾客关心他们尚未购买的产品的一个媒介，因此，包装中所展示的内容应当根据顾客的需求在结合包装的性能来设计。