包装是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。
国际包装设计奖Pentawards的联合创始人Brigitte Evard认为，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。观察这两年Pentawards选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。
并不规整的手写字体，小标签对话什么的，将外包装装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。所以自然感强烈的包装往往能抓住人心。
Purearth 饮料对话标签式的质朴可爱的饮料包装
简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道。使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。
人人都说要回归自然、质朴的时代里，一定有牛皮纸的位置。最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料。食品品牌特别爱牛皮纸或者牛皮纸质感的纸，毕竟，使用起来不易破损，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。
当越来越多人追求“环保、健康、自然”的价值观时，中高端品牌也会改变其包装设计的策略，转向更自然、简化的设计，而牛皮纸材料就是很好的选择。
你可能想不到的是悠悠球品牌也会认真地用牛皮纸打造包装盒。有十五年历史的悠悠球品牌Sling-Slang YOYO去年出了一个工具箱，纸板箱里装有彩色的绳子和带沟槽的转轴，供顾客自己组装。从工具箱面上的图案看，不难猜到里面装的是悠悠球，打开之后，内部还有手绘说明书。手工制作，令人怀旧的儿时玩具，用牛皮纸这种自然而然又复古感的材质的确再合适不过。