许多人认为品牌只是商标、字体或是品牌包装盒中所印刷的某句宣传语，但其意义远不止于此。作为消费者我们对品牌都有一个认知度。实际上，作为成年人，我们已经积累了庞大的品牌认知库。
品牌知名度的形成的可能来自于多种不同方式。例如，通过朋友的推荐和广告曝光，又或者在购买产品时与包装盒产生的互动。
品牌的知名度会随着时间的流逝而减弱，因此从营销角度来看，它们需要以消费者最熟悉的元素来确保消费者不会忘记品牌。例如：
蒂芙尼（Tiffany&Co.）珠宝包装盒中使用知更鸟蓝作为其包装色彩，而且这一色彩已经成为了蒂芙尼（Tiffany&Co.）的专利。因此，当消费者看到蓝色以及知更鸟时都会联想起蒂芙尼品牌。
不仅仅是产品品牌如此，就如国内许多电商品牌也可以使用特定元素来达到这一点。比如：天猫、京东。天猫的logo是一只猫咪，而京东Logo则是一条狗。无论是否用过其网站购买过商品，但是其品牌在国内已经是家喻户晓了。除了广告，其电商包装盒还有一个非常重要的特点，那就是天猫、京东从来不用不带Logo的电商包装盒、快递袋。当快递小哥拉着满箱印有天猫、京东的快递盒走便大街小巷时，就潜移默化的在为周边潜在客户宣传其品牌。由于其Logo的设计灵感分别来源于生活中常见的猫咪、小狗。因此，不光方便消费者记忆，还能让消费者无时无刻通过猫咪、小狗联想到它们。
当客户每次购买商品或看到其包装盒时，他们会立即判断其情感价值，并潜意识地将其存储起来，以作为未来的识别标记。
为了提高品牌的知名度，品牌应该从客户所熟悉或方便他们记忆的事物作为其品牌的一部分，如：礼品包装盒的Logo、色彩以及特定的结构等等。
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