谈到现在炙手可热的手游,大家可能首先想到的就是腾讯手游“王者荣耀”。这款游戏的用户除了年轻人外,还不乏许多小朋友以及老年人。由此,我们可以看出王者荣耀对用户的影响力是非常大的。也正因为“王者荣耀”对用户的超强影响力,许多品牌方都争相与“王者荣耀”推出联名款产品包装,以扩大产品的销售范围。

王者荣耀x名创优品

“王者荣耀”之所以受到用户喜爱的原因除了游戏本身外,还归结于其游戏所带来的形象、团结、配合、群体文化。年轻人对于文化的感知度以及感染力都极强,而“王者荣耀”的用户基数巨大,且年轻用户的占比极高,能够很快建立一种流行文化。而许多品牌方与“王者荣耀”联名则能够更好的参与进这个流行文化团体中,以跨界吸引更多潜在用户的关注。

最让人印象深刻的可能就是去年夏天“名创优品”与“王者荣耀”以“只管撒野,不惧浪”为主题的联名营销。在刚经历过新冠疫情后,用户也刚从慌乱的情绪中缓过神。对于“名创优品”这一有趣的营销手段,立马就吸引了不少人的目光,也极大地勾起了人们的购买欲。

名创优品店铺

“名创优品”与“王者荣耀”线下快闪店也吸引了许多粉丝前往打卡,其中店员也cosplay了“王者荣耀”的四位游戏角色李白、诸葛亮、大乔、花木兰。“名创优品”的店铺中也随处可见“小心草丛”、“顺风不浪、逆风不倒”“金牌射手”等王者荣耀元素。这个“王者荣耀”主题快闪店也可以让玩家在购物时能够边玩边逛。

名创优品线下快闪店

“王者荣耀”与各大品牌的联名不仅仅是简单的将游戏IP形象印刷在礼品包装盒中,也不是简单的将游戏形象融入至产品设计中,它需要借助双方的影响力,再通过产品、联名款礼品包装盒进行联名运营,将各自的品牌影响力进行转换。这也是为什么许多品牌都争相与“王者荣耀”推出限量版礼盒的原因。

声明(欣派原创,抄袭必究)