以往，人们提起葡萄酒总会想起晚礼服、西装等一系列高雅标配。但随着市场年龄层的转移，许多年轻人开始对繁复包装的葡萄酒不感冒，葡萄酒商家纷纷开始了转型工作，以拉回潜力巨大的年轻消费群体。下面我们就来看看两个葡萄酒用易拉罐包装的案例。
Mancan
Mancan啤酒
Mancan有一个简单粗暴的广告语“Shut up and drink（别说话，来喝）”。它是首先采用易拉罐包装的葡萄酒品牌。起初它的目标群体瞄准的是橄榄球选手和爱看球赛的男士们，易拉罐包装的Mancan简便易携带，方便拿去各个赛场和出海。后来，随着易拉罐装葡萄酒的流行，现在Mancan的消费群体已经覆盖各个年龄阶层。
Underwood
Underwood啤酒
Underwood葡萄酒开始了易拉罐之旅，Underwood为此拍出了一系列广告讽刺那些喝葡萄酒“作”的行为，试图传达喝葡萄酒根本不需要那么“作”，轻轻松松享用岂不更好？这一广告确实收到了意想不到的效果。Underwood葡萄酒的销量从2014年的8万瓶，跃升到了如今的170万瓶。
这两类葡萄酒包装看似摒弃了原有的高档包装，脱离了原来的奢华包装盒。实际上它开始真正走近那些25-35岁的消费群体。这群人崇尚自由，喜欢一切简单随性的事物。而易拉罐包装的葡萄酒正好与他们的生活方式完美契合。